Über Authentizität und Markenpersönlichkeit habe ich als Texterin mit Fokus auf authentischem Marketing schon oft geschrieben.
Authentizität & Storytelling
Ich bin fest davon überzeugt, dass Verkäufe (gerade bei erklärungsbedürftigen Dienstleistungen und Produkten) unbedingt Vertrauen brauchen, um gekauft zu werden. Und Vertrauen baust du am allerbesten, wirkungsvollsten und nachhaltigsten auf, wenn du dich als echter Mensch mit Persönlichkeit, Stärken und Schwächen und aktiver Haltung zu den Dingen zeigst. Und dafür musst du deine Geschichte erzählen, immer und immer wieder.
Mein Claim ist nicht umsonst: Tell & sell!
Lass uns deine Geschichte zum Umsatzbooster für dein Business machen.
Das heißt natürlich nicht, dass du immer wieder dieselbe Geschichte erzählen sollst. Aber immer wieder lehrreiche, verbindungstiftende, unterhaltende Aspekte deiner Geschichte, die deiner Community aka deiner Zielgruppe Mehrwert bieten.
Eben dadurch, dass sie:
- Learnings aufzeigen
- Verbindung schaffen
- und/ oder gut unterhalten.
Markenidentität
Authentizität im Marketing hat noch einen andere Facette:
Zusätzlich zu deiner persönlichen Geschichte, die dich dahin geführt hat, wo du heute stehst und die in all ihren Facetten dazu führt, dass du heute anderen Menschen helfen kannst, musst du auch deine Markenidentität klar, schlüssig und passend zu deiner persönlichen Geschichte erzählen.
Denn: Wenn deine Marke kein klares Bild ergibt, verpufft die beste Story.
Deine persönliche Geschichte ist zwar ein super starkes Fundament. Aber deine Markenidentität ist das Gerüst, das darauf steht. Und das muss genauso gut passen.
Es muss zum Beispiel absolut klar sein, was du für wen anbietest und warum genau du die erste Wahl bist, wenn man bei genau diesem Thema Unterstützung braucht.
Das muss der Besucherin auf deiner Website in den ersten paar Sekunden klar sein.
Das muss in jedem deiner Newsletter zu lesen sein und in jedem deiner Social Media Beiträge.
Außerdem ist die Art, wie du mit deinen Kundinnen oder potentiellen Kundinnen kommunizierst, wie du sie ansprichst, aka deine Markenstimme ein entscheidender Teil deiner Markenidentität. Ebenso deine Markenfarben und deine Bildsprache.
Alles, wodurch deine Kundinnen deine Marke wahrnehmen, sehen, fühlen, hören können.
Damit du durch deine Markenidentität als vertrauenswürdige Expertin wahrgenommen wirst, muss das alles schlüssig zueinander passen.
Storytelling & Authentizität als Kern der Markenidentität
Deshalb bin ich so ein großer Fan von Storytelling und davon, deine persönliche Geschichte zum Kern deiner Markenidentität zu machen.
Denn: Deine persönliche Geschichte lügt nicht! Wenn du die schlüssig erzählst, dann ist es schon fast ausgeschlossen, dass sich in deine Markenidentität irgendwas reinmogelt, was gar nicht dazu passt. Was das Gesamtbild stört.
Und diese Konsistenz in deiner Markenidentität ist das, was Vertrauen aufbaut und dich extrem anziehend macht für deine Zielgruppe.
Konsistenz schafft Entität
Das mit der Konsistenz, also dass auf allen Ebenen alles zusammenpasst und schlüssig ist, das ist auch noch unter einem anderen Aspekt extrem wichtig:
Nämlich dafür, dass du in der KI-dominierten Suchlandschaft als Entität wahrgenommen wirst!
Kurz gesagt: Nicht nur Menschen mögen Klarheit, Schlüssigkeit und Konsistenz, sondern auch Maschinen.
KI-Engines mögen Entitäten.
Heinz-Günter Weber schreibt im 7media-Blog:
„Dabei ist eine Entität schlicht etwas, das eindeutig identifizierbar ist:
- eine Person (z. B. Albert Einstein)
- eine Organisation (z. B. Google)
- ein konkretes Objekt, Ort oder Werk
- ein klar definierbares Konzept (z. B. Relativitätstheorie)
(…)
Eine Entität ist ein eindeutig identifizierbares Objekt wie eine Marke, eine Person oder ein Konzept, das unabhängig vom Kontext verstanden werden kann.“
Zum ganzen Artikel:
➡️ Authentizität und Markenidentität – Warum Entity SEO im digitalen Marketing immer wichtiger wird
Deine Marke muss über alle Plattformen hinweg eindeutig als solche wahrgenommen werden.
Das schaffst du durch Klarheit und Konsistenz in:
- Farben und Bildsprache
- Kommunikation, Markenstimme und Wortwahl
- deinen persönlichen Geschichten als Kern deiner Markenidentität
Was bedeutet das für deinen Content für Website, Newsletter & Social Media?
Du brauchst nicht unbedingt mehr Content. Vor allem nicht willkürlich gewählten oder zufällig dahergeschneiten. Aber natürlich brauchst du eine kritische Menge an Content, damit du als Entität erkannt wirst. Von KI-System und von deinen Kundinnen.
Dafür brauchst du eine Strategie, die deine Geschichte mit deinem Angebot verbindet.
Immer und immer wieder.
Achte dabei auf diese drei Hebel:
- eine klare, verständliche Positionierung
- eine durchgängige Markenstimme
- Storys, die gezielt auf dein Angebot einzahlen
Immer und immer wieder.
Wenn das sitzt, entsteht Konsistenz und du wirst als Entität erkannt.
Und es entsteht Vertrauen und Sog. Sog, den deinen potentiellen Kundinnen spüren. Und plötzlich musst du nicht mehr überzeugen, sondern wirst angefragt.
Lass uns deine Geschichte übersetzen!
So, dass sie auf deine Entität einzahlt.
So, dass sie Vertrauen aufbaut.
So, dass sie verkauft.
Wenn du willst, unterstütze ich dich dabei.
Wir schärfen:
- deine Positionierung
- deine Markenbotschaft
- deine Story als roten Faden für alles, was du kommunizierst
Damit aus „Ich schreibe, poste, verschicke halt ab und zu mal was” eine klare, verkaufsstarke Linie wird.
Damit du von KI gefunden und zitiert wirst.
Und von deinen Kundinnen gelesen, verstanden und unbedingt gewollt wirst!
Wenn du merkst, dass da gerade zu viel diffus ist …
… dann lass uns das sortieren.
➡️ Schreib mir und buch dir direkt ein Kennenlerngespräch!
Dann schauen wir gemeinsam drauf, wo du gerade stehst und wie du daraus eine Marke machst, die als echte Entität wahrgenommen wird. Die anziehend wirkt. Und die verkauft.
Ich bin Katrin.
Redakteurin, Texterin und Strategin für authentisches Marketing. Ich unterstütze mittelständische Unternehmen, Therapeuten und Coaches dabei, online und offline sichtbar zu werden und ihre Kunden mit wertvollen Inhalten an sich zu binden.
Lass uns deine Geschichte zum Umsatzbooster machen.
Just tell & sell!
Mit Leichtigkeit, Freude und Strategie.
Für mehr Infos zu authentischem Marketing & verkaufsstarken Texten: